Аналитический обзор российского ювелирного рынка
Тренды 2025 года и прогноз до 2026 годаПо итогам 2024 года оборот ювелирного рынка России достиг 281 млрд рублей, что на 37,4% выше показателей 2023 года. Однако реальный прирост (без учета инфляции цен на золото) составил лишь 4,8%, что подтверждает доминирование ценового фактора над физическим спросом.
По данным Росстата, в категории "Изделия ювелирные и их части; ювелирные изделия из золота или ювелирные изделия из серебра и их части" оборот в 2024 г. составил 281 млрд рублей, или 137,4% к 2023 г. При этом средняя цена золота в 2023 г. составляла 5365,19 руб./грамм, а в 2024 г. - 7116,71 руб./грамм, т.е. цена золота в 2024 г. по отношению к 2023 г. составляла 132,6%. Таким образом, без учета роста стоимости золота, оборот ювелирных изделий вырос всего на 4,8%.
Ключевые показатели 2024–2025 гг.:
-
Средняя цена золота: 7 116,71 руб./г (2024 г.), 7 850–8 200 руб./г (прогноз на конец 2025 г.) .
-
Доля онлайн-продаж: 25% в 2024 г., 28–30% в 2025 г. .
-
Производство серебряных изделий: 62,3 млн штук (2024 г.), 70–75 млн штук (2025 г.) .
Факторы, определяющие динамику рынка
1. Внутренние факторы
-
Ценовая волатильность золота: Рост стоимости золота (+45% за 2023–2024 гг.) остается главным драйвером номинального увеличения оборота.
-
Сдвиг потребительских предпочтений:
-
Серебряный сегмент (+20% в 2024 г.) и персонализация (+25% в премиуме) .
-
Сокращение доли товаров дороже 100 тыс. руб. до 5% (2024 г.) .
-
-
Цифровизация: Доля e-commerce к 2026 г. достигнет 35% .
2. Международное влияние
Казахстан
-
Экспортная зависимость: 51% экспорта российской ювелирной продукции .
-
Логистика: Ключевой транзитный хаб для азиатского сырья .
Другие страны
-
Китай: 32% импорта (низкоценовой сегмент), конкуренция в производстве серебра .
-
Турция: 14% импорта, партнер по переработке сырья .
-
Италия: 18,9% импорта в премиум-сегменте .
-
Индия и ОАЭ: Рост поставок бриллиантов (Индия) и золотых изделий (ОАЭ) .
Прогнозы на 2025–2026 годы
1.Рынок в цифрах
-
Оборот: 310–330 млрд рублей (+10–12%) .
-
Доля российского сырья: рост до 65% (алмазы АЛРОСА, золото «Полюса») .
2. Тренды
-
Локализация: Сокращение импорта оборудования для огранки (-15% к 2026 г.) .
-
Экспортная диверсификация: Усиление позиций в ОАЭ (+25%) и СНГ .
3. Риски
-
Санкции: Ограничения для ГК «Ростех» (30% рынка) и транзитных коридоров .
-
Девальвация тенге: Потеря 15–20% выручки от экспорта в Казахстан .
Рекомендации для игроков рынка
Для производителей:
-
Увеличить долю серебряных изделий и украшений с синтетическими камнями.
-
Инвестировать в AI-дизайн и блокчейн для отслеживания цепочек поставок.
Для экспортеров:
-
Снижать зависимость от Казахстана через партнерство с ОАЭ и Китаем.
-
Развивать нишевые рынки (Таиланд — цветные камни, Армения — серебро).
Для ритейла:
-
Активно внедрять AR-технологии для онлайн-примерки.
-
Усилить присутствие на маркетплейсах (доля к 2026 г. — 40%) .
Заключение
Российский ювелирный рынок в 2025 году сохранит умеренный рост (+10–12%), но столкнется с вызовами: ценовое давление, зависимость от Казахстана и дефицит технологий. Ключевые возможности — локализация производства, экспорт в страны Ближнего Востока и фокус на серебряный сегмент. Успех игроков будет зависеть от адаптации к цифровым трендам и диверсификации международных связей.
Источники: данные Росстата, аналитика ЦБ РФ, отчеты «Соколова» и «Санлайта», маркетинговые исследования Gemological Institute of America (GIA).
Источник: ЮвелирИнфо
